8月20日上午10点，《黑神话：悟空》正式在全球解锁，在线玩家人数超过170万。这庞大的流量和盛况，瑞幸再次成功捕捉到了。

　　8月19日，瑞幸咖啡推出了与国内首款3A游戏《黑神话：悟空》联名的产品“黑神话腾云美式”。消费者购买套餐时，可以限量获得3D限定海报光栅卡以及3款联名杯套等周边商品。

　　瑞幸通过意想不到的品牌合作推广，多次成功激发了用户的热情，开创了一条独具瑞幸特色的品牌联名传播之路。

　　品牌联名能够相互借力，通过联名合作向消费者更明确地传达各自的品牌风格和理念，从而增强品牌在消费者心中的认知度和记忆度。

　　在八月初，瑞幸成功与人气女明星Loopy(来自韩国的动画角色及网络表情包热门IP)合作，推出了全新的轻乳茶产品“轻轻茉莉”。

　　Loopy以其可爱温柔的形象和贴近人心的“打工人嘴替”特性，吸引了众多女性粉丝。瑞幸与Loopy的联名不仅拓展了丰富的周边设计空间，Loopy的社交属性和情感价值也帮助瑞幸在社交媒体上持续引发热议。此外，这次联名正值七夕期间推出，粉色主题的可爱IP合作非常适合年轻情侣在这个节日约会时表达爱意，同时也迎合了单身年轻女性的消费偏好。

　　在八月中旬，瑞幸咖啡再度签约刘亦菲，担任其全球品牌代言人及茶饮首席推荐官。许多网友表示，刘亦菲为瑞幸咖啡带来了“升咖”的效果，使快消品广告呈现出一种高端奢华的感觉。

　　8月还没结束，瑞幸已经连续推出了三次大动作：通过loopy吸引情侣顾客，借助刘亦菲吸引女性用户，此外还通过《黑神话：悟空》来吸引那些本不容易圈粉的男性消费者。在不断突破圈层的过程中，瑞幸牢牢把握了消费者的心理，提升了用户的粘性。

　　当然，品牌方推出的联名产品需要考虑到目标受众以外的群体。例如，即使不是《黑神话·悟空》的玩家，其他消费者也可能因设计图案或品牌理念而选择购买联名产品。